Таргетинг в Інстаграм: покрокова інструкція
Як правильно налаштувати таргетинг? Відповідь однозначна: з урахуванням можливостей самого рекламного майданчика і силами Facebook Ads. Визначте для себе: який формат реклами для вас пріоритетний, бюджет і точність таргетування. Налаштування реклами від самого Інстаграма звужують можливості точного сегментування, технічного формування портрета ЦА.
Силами соцмережі можна просунути сторіс і свої пости – це оптимальне рішення, коли не потрібні тонкі налаштування таргетингу, хочеться використовувати для реклами написаний контент. То як безпосередньо робити таргетинг в Інстаграм? Це швидко і зручно, дивимося самі.
- Через бізнес-акаунт ми обираємо будь-який пост або сторіс і просто натискаємо синю кнопку “Просувати” (вона є під кожним постом і сторіс).
- Визначте налаштування реклами: місце призначення, аудиторію, бюджет і час показу. Місце призначення – сайт, акаунт або Директ, на який виводить користувача клік. Аудиторія – визначаємо кому ми будемо показувати публікацію (враховуємо регіон, вік, стать, інтереси).
- Бюджет і покази – чим більший бюджет, тим більше охоплення. Бажано, щоб денна сума на рекламу була не меншою за 100 гривень – інакше денне охоплення користувачів буде збитково малим.
Це і є той таргетинг, який робиться в Інстаграмі з нуля, часто самостійно. Попередній перегляд кампанії дає змогу оцінити якість налаштування і зрозуміти, що транслюватиметься користувачам.
А ось із рекламою через Facebook Ads справи йдуть складніше. І все, як і в Інсті, починається з переходу до бізнес-акаунту (якщо у вас досі не такий – змініть ситуацію в налаштуваннях профілю). покроковий таргетинг в Інстаграм через Ads.
- Створюємо і встановлюємо піксель Facebook (якщо трафік ведемо на сайт/квіз), щоб збирати дані про відвідувачів. Схема налаштувань у кабінеті така: вибір мети кампанії (впізнаваність, перегляди, конверсії), створення таргетингу і формування офферів.
- Ключовий момент у таргетуванні (як зробити таргетинг в Інстаграмі) – те, що групи оголошень сегментуються за портретами ЦА. Іншими словами, ви створюєте окремо групу оголошень під конкретний портрет користувача (регіон, вік, стать і детальне таргетування з урахуванням інтересів). Офери створюються і тестуються під різні сегменти користувачів.
- Після створення та збереження груп оголошень потрібно сформувати офери – меседжі для кожного сегмента ЦА. І тут виходимо від потреб кожної цільової групи. Наприклад, є Валя з Києва, 20 років, і їй потрібні кросівки не за всі гроші світу. Вона – ваш клієнт. Так само як і Ігор із Житомира, 35-ти років, директор компанії, готовий платити більше за вищу якість взуття. Оголошення повинні закривати потреби Ігоря і Валі однаковою мірою.
- Правильна витрата бюджету РК залежить від точності налаштувань таргетингу, бажаного охоплення і часу показу реклами. Прописуємо бюджет РК за весь період дії кампанії – так простіше контролювати витрати.
Очевидно, що розбиратися в тонкощах таргетування (саме створення груп оголошень) потрібно не один місяць. Іноді й цього недостатньо – якщо немає маркетингового чуття, жодна техніка не буде порятунком. Тож завжди варто розглянути можливість професійного втручання у вирішення рекламного питання (так, буду радий прийти до вас на допомогу).
Потрібна допомога з налаштуванням таргетованої реклами або іншими маркетинговими інструментами?
