Advantage аудитории
Таргетолог — как все инфобизнесмены говорят, то профессия 2024 года. Была и профессией 2021, 2022, 2023 года. И так будет дальше. Но появились Advantage аудитории. Это конец для таргетологов? Изначально, надо понимать, что базируется это на алгоритме, который работает на основе искусственного интеллекта. Он помогает находить целевую аудиторию эффективнее, уменьшает время на настройку и упрощает процесс запуска. Все, что нужно сделать — это выбрать географическую локацию, установить бюджет, загрузить креативы, вставить ссылку, и готово. Тогда вопрос — таргетолог уже не нужен? Отвечу немного ниже.
Недостатки этого подхода: не работает для других категорий и целей, кроме продаж (здесь функционал ограничен).
Относительно продвижения Advantage+.
Вот несколько цифр. Сфера: йога.
До (широкая и по интересам):
- Стоимость за 1000 показов (CPM): 3-5$
- Кликабельность (CTR): 0,91% — 1,72%
- Стоимость на одно действие (CPA) — 5,29$
После:
- Стоимость за 1000 показов (CPM): 2-4$
- Кликабельность (CTR): 3,07% — 4,20%
- Стоимость на одно действие (CPA) — 2,44$
Сфера: инвест-объекты.
Здесь цифры менее устойчивы, поскольку все зависит от объекта и предложения, поэтому можно судить лишь по стоимости на тысячу показов (CPM). До использования Advantage она составляла 7-10$, сейчас 2-6$.
Мне нравится, что они достаточно эффективно раскачали алгоритм Advantage и он реально работает. Поэтому можно протестировать это на всех своих проектах.
Как запустить? Именно Facebook сам предлагает это на этапе создания кампании или при настройке целевой аудитории. Просто не выключайте его обычно. Многие люди, которые уже привыкли настраивать все вручную, это делают (я был одним из них 😐).
Так профессия «таргетолог» — уже все?
Итак, в курсе от MetaBlueprint вы найдете больше деталей: https://www.facebookblueprint.com/student/path/253126
Теперь у многих предпринимателей возникает вопрос: есть ли необходимость в таргетологах?
Мой ответ:
Те, кто просто настраивают рекламу по готовым ТЗ или действуют по шаблонам, выходят из игры).
Тот, кто работает над стратегией, умеет создавать много гипотез, понимает, как найти ключ к целевой аудитории, всегда будет иметь своих клиентов и работу. Еще в 2021 я говорил, что настроить рекламу может даже обезьяна после любого видео на YouTube. Но запустить и получить результат — это уже другое дело. Мы, прежде всего, маркетологи. Наш фокус — стратегия, предложения, коммуникация, связи и продажи, а не трата времени на «тестирование плейсментов».
Нужна помощь с настройкой таргетированной рекламы или другими маркетинговыми инструментами?
