Advantage аудиторії
Таргетолог – як усі інфобізнесмени кажуть, то професія 2024 року. Була й професією 2021, 2022, 2023 року. І так буде далі. Але зʼявились Advantage аудиторії. То кінець для таргетологів? Спочатку, треба розуміти, що базується це на алгоритмі, який працює на основі штучного інтелекту. Він допомагає знаходити цільову аудиторію ефективніше, зменшує час на налаштування та спрощує процес запуску. Все, що треба зробити — це обрати географічну локацію, встановити бюджет, завантажити креативи, вставити посилання, і готово. То питання – таргетолог вже не потрібен? Відповім трішки нижче.
Недоліки цього підходу: не працює для інших категорій та цілей, окрім продажів (тут функціонал обмежений).
Щодо просування Advantage+.
Ось кілька цифр. Сфера: йога.
До (широка та по інтересам):
- Вартість за 1000 показів (CPM): 3-5$
- Клікабельність (CTR): 0,91% – 1,72%
- Вартість на одну дію (CPA) – 5,29 $
Після:
- Вартість за 1000 показів (CPM): 2-4$
- Клікабельність (CTR): 3,07% – 4,20%
- Вартість на одну дію (CPA) – 2,44 $
Сфера: інвест-обʼєкти.
Тут цифри менш стійкі, оскільки все залежить від об’єкта та пропозиції, тому можна судити лише за вартістю на тисячу показів (CPM). До використання Advantage вона складала 7-10$, зараз 2-6$.
Мені подобається, що вони досить ефективно розкачали алгоритм Advantage і він реально працює. Тому можна протестувати це на усіх своїх проєктах.
Як запустити? Саме Facebook сам пропонує це на етапі створення кампанії або при налаштуванні цільової аудиторії. Просто не вимикайте його звичайно. Багато людей, які вже звикли налаштовувати все вручну, це роблять (я був одним з них 😐).
То професія “таргетолог” – вже всьо?
Отже, в курсі від MetaBlueprint ви знайдете більше деталей: https://www.facebookblueprint.com/student/path/253126
Тепер у багатьох підприємців виникає питання: чи є потреба в таргетологах?
Моя відповідь:
Ті, хто просто налаштовують рекламу за готовими ТЗ або діють за шаблонами, виходять з гри).
Той, хто працює над стратегією, вміє створювати багато гіпотез, розуміє, як знайти ключ до цільової аудиторії, завжди матиме своїх клієнтів та роботу. Ще у 2021 я говорив, що налаштувати рекламу може навіть мавпа після будь-якого відео на YouTube. Але запустити та отримати результат — це вже інша справа. Ми, перш за все, маркетологи. Наш фокус — стратегія, пропозиції, комунікація, зв’язки та продажі, а не витрачання часу на “тестування плейсментів”.
Потрібна допомога з налаштуванням таргетованої реклами або іншими маркетинговими інструментами?
