Тенденции маркетинга на 2024 год
Издание MarketingDive составило прогнозы маркетинга на 2024 год. К сожалению, в большинстве, они касаются зарубежной индустрии, но для развития digital-наглядности нам тоже будет полезно. К тому же сейчас многие украинские специалисты работают с рынками ЕС, США и другими.
⭐️ Специфика — теперь термин с более широким значением. В условиях обострения социальных разногласий маркетологи могут привлечь внимание потребителей, оттачивая «общую эмоциональную привлекательность».
В качестве примера — кейс фильма Барби: кассовому успеху способствовало потрясающее количество рекламных роликов, затрагивающих темы от домашнего декора до часов. Это демонстрирует, что развлекательный маркетинг имеет широкую привлекательность.
⭐️ Агентства меняют свою идентичность: по мнению аналитиков, в борьбе за рост в 2024 году агентства будут двигаться двумя путями: одни будут сокращать количество услуг, чтобы лучше специализироваться в прибыльных отраслях, другие наоборот будут расширяться до предложения полного спектра услуг.
⭐️ Соцсети станут одним из самых быстрорастущих сегментов в 2024 году.
Согласно инсайдерской информации, объем розничных продаж социальной коммерции в США, как ожидается, составит $82,82 млрд в 2024 году.
Большая часть недавнего ажиотажа в этой сфере была сосредоточена на запуске TikTok Shop в США. TikTok, уже ставший популярным приложением среди подростков, может установить новый стандарт категории.
⭐️ Брендам приходится быть гибкими и выходить за рамки традиционной тактики, иначе они рискуют отойти на второй план. Требования к гибкости особенно высоки среди молодого поколения, которому не хватает традиционной привязанности к бренду, но они набирают покупательскую способность. Эксперты говорят, что некоторые бренды будут двигаться быстрее и идти на больший риск, чтобы привлечь внимание аудитории.
⭐️ Новый подход к прозрачности. Постепенный прогресс в решении проблем прозрачности и фрагментации медиа может быть нарушен постепенным отказом Google от файлов cookie и появлением альтернативного таргетинга на основе идентификаторов.
⭐️ Пристальный взгляд на ИИ. Маркетологи воспользовались ажиотажем среди потребителей, создав кампании, сосредоточенные вокруг технологии, такие как использование компанией Coca-Cola генеративного ИИ. Кроме того, технология все чаще интегрируется в административные процессы.
Согласно отраслевым отчетам, 87% маркетологов уже использовали инструменты ИИ или экспериментировали с ними. Однако дальнейший путь развития ИИ неизбежно будет сложным. В связи с растущим вниманием к сбору данных и «неправильному» использованию ИИ высока вероятность законодательных и судебно-правовых действий.
Нужна помощь с настройкой таргетированной рекламы или другими маркетинговыми инструментами?
