Детальний таргетинг у фейсбук: що це і навіщо потрібно
Аудиторія Facebook занадто велика, щоб усіх користувачів, яких об’єднує один критерій, можна було зацікавити однією і тією ж рекламою. Що більше даних про свого потенційного клієнта ви знаєте, то точнішим може бути таргетинг у Фейсбук, то вищою буде конверсія рекламного оголошення.
Детальний таргетинг – одна з можливостей Facebook, яка дає змогу звузити аудиторію і персоналізувати покази з урахуванням різних даних про типового покупця вашого продукту – товару або послуги.
Параметри детального таргетингу в Facebook залежать від багатьох чинників – це і оголошення, на які натискають користувачі, і сторінки, з якими вони взаємодіють, і демографічні дані, і навіть швидкість їхнього інтернет-підключення!
Як уточнити охоплення аудиторії?
Функція детального таргетингу через Фейсбук доступна в розділі “Аудиторія” на рівні групи оголошень. Якщо ви додасте критерії в потрібне поле “Включити людей” або “Виключити людей”, в аудиторію будуть включені або виключені люди, які відповідають хоча б одному з параметрів.
Наприклад, ви вибрали для рекламної кампанії користувачів, які відповідають таким характеристикам:
- живуть у Житомирі;
- люблять якісні морепродукти;
- ведуть здоровий спосіб життя;
- у них є сім’я, маленькі діти.
За замовчуванням кожен мешканець Житомира, який любить суші, але не займається спортом, живе один, увійде до вашої аудиторії. Тобто фейсбук обирає аудиторію “або – або”.
Якщо ви хочете включити людей, які відповідають абсолютно всім заданим критеріям, звужуйте аудиторію. За такого підходу ви задасте параметр “і – і”.
- Включіть в аудиторію людей, вибравши якийсь базовий інтерес (наприклад, це будуть люди, які люблять суші).
- Натисніть “Звузити аудиторію”.
- Включіть в аудиторію людей, які ведуть здоровий спосіб життя.
- Натисніть “Звузити ще сильніше”.
- Включіть в аудиторію сімейних людей, молодих батьків.
У вас може бути кілька рівнів “Звузити ще сильніше”, що в підсумку допоможе вам підготувати максимально релевантний оффер, підібрати ідеальну візуалізацію для реклами. Але все ж я не раджу робити аудиторію занадто вузькою. А для маленьких міст, на кшталт Житомира, зовсім не звужувати, а використовувати тільки базові інтереси або зовсім показувати рекламу на широку аудиторію. Сам Facebook рекомендує визначати потенційну аудиторію щонайменше 10 000 осіб, тож враховуйте прогнози охоплення.
Детальний таргетинг у Фейсбук дає змогу керувати рекламою, звужувати і розширювати межі пошуку самостійно. Знайдіть точки дотику інтересів різних категорій аудиторії, і ваші оголошення будуть потрапляти точно в ціль.
Потрібна допомога з налаштуванням таргетованої реклами або іншими маркетинговими інструментами?
