Коротко: орієнтир за налаштування та ведення реклами у Facebook та Instagram — $450-700 на місяць. Рекламний бюджет Meta оплачується окремо. Додаткові витрати можуть виникнути, якщо перед запуском потрібно підготувати лендінг, квіз, аналітику або провести консультацію.
Ціна таргетованої реклами залежить не лише від кількості кампаній. Важливо, скільки напрямків і гіпотез потрібно перевірити, чи готовий сайт приймати трафік, як налаштовані події та хто обробляє заявки. Тому бюджет запуску краще складати з кількох частин, а не зводити до однієї цифри.
З чого складається загальна вартість запуску
У більшості проєктів є три окремі складові:
- робота таргетолога — аналіз, підготовка, запуск, оптимізація й звітність;
- рекламний бюджет — гроші, які Meta списує за покази, кліки, заявки або продажі;
- підготовка воронки — лендінг, квіз, аналітика, креативи або консультація, якщо вони потрібні до старту.
Таке розділення допомагає не плутати оплату спеціаліста з бюджетом кампаній і відразу бачити, чого бракує проєкту для нормального тесту.
Що входить у роботу таргетолога
Орієнтир $450-700 на місяць стосується налаштування та ведення реклами. Точний обсяг узгоджується до старту, але робота може включати:
- аналіз продукту, аудиторії, конкурентів, оферу й поточної воронки;
- перевірку сайту, форми заявки, мобільної версії та шляху користувача;
- налаштування або перевірку Meta Pixel, Conversions API, подій, GA4 і UTM;
- структуру кампаній, аудиторій, плейсментів і бюджетів;
- гіпотези для креативів, текстів оголошень та оферів;
- запуск, контроль модерації, оптимізацію і звітність із висновками.
Якщо проєкту потрібен лише аудит, консультація або разовий запуск без подальшого ведення, такий формат оцінюється окремо.
Від чого залежить остаточна ціна
На обсяг роботи найбільше впливають:
- кількість продуктів, послуг, географій і рекламних напрямків;
- складність ніші та довжина циклу прийняття рішення;
- стан сайту, аналітики, Pixel/CAPI і CRM;
- кількість оферів, аудиторій і креативів для тестування;
- потреба в регулярних звітах, зустрічах і контролі якості заявок;
- формат співпраці: консультація, аудит, запуск або щомісячне ведення.
Два проєкти з однаковим рекламним бюджетом можуть потребувати різного обсягу роботи. Наприклад, одна локальна послуга з готовим сайтом простіша за кілька продуктів у різних країнах із окремими воронками.
Рекламний бюджет Meta оплачується окремо
Рекламний бюджет не входить у вартість роботи таргетолога. Це сума, яку рекламна система витрачає на показ оголошень.
Я не рекомендую визначати універсальний мінімум без ніші, географії та цілі кампанії. Бюджету має вистачати, щоб перевірити погоджені гіпотези й отримати дані для висновків, а не кілька випадкових кліків.
До запуску варто зафіксувати:
- які аудиторії та офери перевіряємо;
- скільки креативів беремо в тест;
- яка цільова дія потрібна бізнесу;
- яку вартість заявки або продажу дозволяє економіка;
- за якими даними кампанію зупиняємо, змінюємо або масштабуємо.
Які додаткові витрати можуть знадобитися
Не кожному проєкту потрібні додаткові роботи. Але якщо сторінка не готова до платного трафіку або аналітика не показує шлях заявки, навіть правильно налаштована кампанія не дасть зрозумілої картини.
Поточні орієнтири:
- розробка лендінгу — від $250;
- розробка квізу — від $70;
- консультація таргетолога — від $70.
Ці роботи не додаються автоматично. Спочатку потрібно зрозуміти, чи справді вони усувають конкретний бар'єр запуску.
Коли достатньо консультації, а коли потрібне ведення
Консультація або аудит підходять, якщо реклама вже працює, але потрібно знайти слабке місце, перевірити структуру кампаній, аналітику, сайт або план наступних тестів.
Разовий запуск доречний, коли команда може далі вести кампанії самостійно, але потребує правильної технічної та стратегічної підготовки.
Щомісячне ведення потрібне, коли необхідно регулярно тестувати гіпотези, контролювати якість заявок, оптимізувати бюджет і пов'язувати рекламні дані з продажами.
Як оцінити, чи окупається реклама
Ціна кліка або заявки сама по собі не показує прибутковість. Для рішення потрібні щонайменше:
- фактична вартість продажу;
- допустима вартість залучення клієнта;
- конверсія заявки в продаж;
- середній чек і маржинальність;
- повторні покупки;
- спроможність команди обробити більший потік звернень.
Коли дані Meta Ads, GA4 та CRM або таблиці заявок зведені в один маршрут, видно, що саме варто змінювати: кампанію, креатив, сторінку, офер чи обробку звернень.
Часті запитання
Чи можна назвати точну ціну без короткого brief?
Орієнтир можна дати одразу, але точна сума залежить від задачі, географії, кількості напрямків, стану сайту й аналітики.
Чи можна почати з невеликого рекламного бюджету?
Можна, якщо його вистачає на перевірку конкретної гіпотези. Якщо бюджет дає лише кілька кліків, результат не буде надійною підставою для висновків.
Чи входять креативи у вартість?
У роботу можуть входити гіпотези, тексти й технічні завдання. Дизайн, відео, зйомка або складний motion оцінюються окремо залежно від формату співпраці.
Чи можна гарантувати кількість заявок?
До тесту неможливо чесно гарантувати конкретну кількість лідів. Можна підготувати контрольований запуск, відстежувати якість звернень і швидко змінювати слабкі гіпотези.
Як отримати розрахунок під ваш проєкт
Щоб оцінити формат роботи й бюджет, надішліть нішу, продукт або послугу, географію, сайт, попередній досвід реклами та бажаний результат. Я скажу, чи достатньо консультації, чи потрібен аудит, разовий запуск або повноцінне ведення таргетованої реклами.
