Реклама у мікроблогера
Реклама у мікроблогера чи у блогера-мільйонника? Припустімо, ви вирішили розмістити рекламу у відомого блогера з мільйонною аудиторією.
Очевидно:
❗️ Ваш продукт побачать сотні тисяч людей, що масово охопить вашу аудиторію.
Неочевидно:
❗️ Аудиторія буде різноманітною. Це, як кидати великій кількості маленьких цілей. Наприклад, килимки для йоги: серед сотень тисяч глядачів є ті, хто не займається спортом, віддає перевагу іншим видам активності або проживає у інших країнах, де ваші килимки недоступні. Охоплення велике, але релевантність низька.
❗️ Важко створити попит. Зазвичай, великі блогери забирають одне публікування. Іноді цього недостатньо для стимулювання миттєвих покупок.
Простіше й економніше залучати рекламу у мікроблогерів.
Ми оплачуємо за розміщення, а не за результат. Великий блогер – це як ЗМІ з великим охопленням та низькою концентрацією. Витрати великі, але немає гарантії конкретної кількості лідів. Це неможливо гарантувати. Так, блогер може спеціалізуватися на певних темах, але інтереси підписників різноманітні, оскільки вони слідкують за стилем життя та контентом, не обмежуючись конкретними продуктами.
Реклама у мікроблогерів – це кероване рекламування. Можна оцінити частку витрат на рекламу та порівняти її з вартістю реклами в інших каналах. Дивитися, скільки трафіку приносить ця реклама, та розраховувати САС – вартість привернення нових клієнтів, один з головних показників ефективності.
Чим більше лідів потрібно залучити – тим дорожче performance-маркетинг, у більшості випадків. Є межа ефективності, яка залежить від місткості каналу трафіку, активності конкурентів та інших факторів.
То реклама у мікроблогерів чи таргетована реклама?
Як використовувати цей рекламний інструмент? Частину бюджету залишити на контекстну чи таргетовану рекламу, а частину перенаправити на мікроблогерів. Тоді customer acquisition cost врівноважиться. Немає чітких “за” та “проти”. Будь-яку рекламу, потрібно тестувати. Я рекомендую спробувати все. Якщо ж потрібно почати з таргетованої реклами – то до мене!
Мікроблогери будуть корисні для всіх компаній, які прагнуть залучити нових клієнтів. Головне – визначити таргетування: місце, вік, стать, інтереси та інші характеристики вашої аудиторії.
Потрібна допомога з налаштуванням таргетованої реклами або іншими маркетинговими інструментами?
